今年5月，財政部發布消息稱，6月1日起我國化妝品進口關稅稅率由5%下調至2%。緊接著，國際各大化妝品牌紛紛調降它們在中國的化妝品價格，化妝品巨頭歐萊雅集團率先宣布旗下10個品牌將全線降價，雅詩蘭黛集團也緊隨其后宣布調價。

    調價政策涉及多個知名品牌

    據悉，歐萊雅集團的價格調整涉及歐萊雅高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進口產品，相關品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。而雅詩蘭黛集團此次宣布降價的品牌則涉及雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、海藍之謎、Bobbi Brown、MAC和男士品牌Lab Series。

    本月初，韓國知名化妝品集團愛茉莉太平洋集團也宣布了旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風吟、伊蒂之屋四個品牌的降價方案。從7月15日開始，包括百貨店、品牌店、化妝品專營店、電商平臺等渠道將同步執行。

     明星產品扛起降價大旗

    據愛茉莉太平洋公關部相關負責人介紹，涉及的四個品牌平均調價幅度為3%至12%。其中蘭芝品牌的調價幅度最大，平均下調率為12%。而雅詩蘭黛集團方面，包括小棕瓶家族在內的雅詩蘭黛明星產品降價幅度最多高達14%；倩碧高效護膚三部曲降價幅度達13%，全套售價635元；悅木之源明星產品韋博士靈芝煥能精華素50ml價格下調200元，降幅達23%；而風靡全球的“貴婦面霜”海藍之謎精華面霜60ml，價格下調300元，降幅約11%，引起了大家的關注。

    借機提升中國市場占有率

    業界普遍認為，本次集體下調價格雖然是受關稅下調政策的影響，但同樣也出于提升市場業績的需要。

    雅詩蘭黛集團方面表示：“我們相信針對部分明星產品下調建議零售價的舉措會拉近我們與消費者的關系，也很高興能讓更多新客戶體驗到我們的明星產品，并回饋一直支持我們的忠實消費者。”愛茉莉太平洋集團也稱，“本次調價既是響應中國相關政府部門降低關稅政策，也是借此持續提升在中國化妝品市場的占有率，讓更多中國消費者體驗到集團的優質產品”。

    服務和體驗變得更加重要

    記者走訪了成都幾家知名化妝品賣場以后，感受最深的一點是，如今的化妝品市場早已不是單拼品牌和價格的年代了，線下服務和體驗的好壞也在很大程度上影響著消費者的選擇。

     仁和春天百貨市場推廣部總監翟雪表示，本次降價后，化妝品大陸市場的價格與境外的價格差縮小了很多，大部分消費者不會為了一支口紅、一瓶面霜去勞神費力。再加上成都每年3月春季化妝品節和8月秋季化妝品節的大力度優惠，消費者不僅用不著再從境外費力購買，還能享受到更多附加體驗。

     王府井百貨市場部負責人游菲也提到，從柜臺反應和實際情況來看，化妝品的業績有所增長。而去年王府井開辟了高端美容坊，隨著香奈兒、迪奧、Fresh、SK-II等知名品牌相繼進駐，消費者更直觀地享受到品牌和賣場的附加服務。Benefit眉吧和Bobbi Brown專業修眉服務也深受消費者喜愛。這些情況都充分體現了服務及體驗對于賣場的重要性。

 

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